Za svakoga tko treba savršenog kućnog ljubimca – jeftinog i poslušnog s malo održavanja – Gary Dahl ponudio je savršeno rješenje: Pet Rocks. U travnju 1975. Dahl, Kalifornijac koji radi u oglašavanju, šalio se s prijateljima o tome kako ima idealnog ljubimca. Njegov se ljubimac nikada nije loše ponašao, nije pravio nered i nije koštao puno novca. Prijatelji su mu pomogli da veliča vrline “kućnog ljubimca” stijene, a moda se rodila.
Tijekom sljedeća dva tjedna, Dahl je napisao The Pet Rock Training Manual, priručnik za vlasnike koji su željeli imati dobar odnos sa svojim kamenjem. Priručnik je sadržavao upute za podučavanje trikova kao što su kako se igrati mrtvog i prevrnuti se, kao i kako trenirati svoj rock. Vlasnicima je naloženo da svoje kamenje postave “na neke stare novine. Stijena nikada neće znati čemu služi papir i neće mu trebati daljnje upute.”
Nakon što je priručnik napisan, Dahl je stvorio kamen za kućne ljubimce koji će ići uz njega. Kupio je Rosarita Beach Stone u prodavaonici građevinskog materijala. Ovaj kamen, okrugli sivi kamenčić, bio je najskuplji kamen u trgovini. Dahl ga je zapakirao u excelsior u poklon kutiju za kućne ljubimce, dodao priručnik i prvi od više od 5 milijuna Pet Rocks prodanih prije nego što je moda izašla iz mode.
Pet Rock je prvo prodan u području San Francisca, a zatim je uhvaćen i proširio se u New York. Neiman-Marcus je naručio stotine Pet Rocks za zalihe svojih dućana, a njihov se kreator pojavio u The Tonight Showu s Johnnyjem Carsonom. Dahl je prodao svoje Rocks za 3.95 američkih dolara (USD) po komadu i gotovo istog trenutka postao milijunaš. Moda je brzo završila, ostavljajući Dahla s ostacima kamenja koji su ponovno označeni kao darovi za Valentinovo, ali se nisu prodavali.
Izvorno, Pet Rocks su bile jednostavno obične stijene, ali su osobnosti brzo stvorene, uključujući stijene s oslikanim licima, rodne listove i “papire” te nekoliko kamenčića koji su prodani zajedno kao obitelj. Prodavale su se i Copycat verzije.
Pet stijene su možda bile kratkotrajna moda, ali su obilježile nezaboravan trenutak 1970-ih i u povijesti glupih hirova. Mnogi ljudi koji se sjećaju 1970-ih s radošću misle na svoju, dokazujući da je marketing zapravo sve i da će Amerikanci kupiti sve, ma koliko to uistinu bilo beskorisno.