Ljudi koji postavljaju web stranice imaju razne mogućnosti kako stvoriti izgled. Unajmljivanje dizajnera jedna je opcija, ali ne ona koju svi žele ili mogu platiti. Mnogi webhostovi i web dizajneri, među nizom proizvoda i usluga koje nude kupcima, pružaju graditelje web stranica ili predloške koji korisnicima pomažu da brzo i jeftino naprave web stranice. Budući da korisnici e-trgovine – oni koji žele poslovati na Internetu – imaju specifične potrebe koje ne dijele ljudi koji postavljaju osobne web stranice, webhostovi i dizajneri pružaju predloške za e-trgovinu posebno za poslovne korisnike koji pokreću web stranicu.
Neki predlošci e-trgovine mogu biti opći, namijenjeni bilo kojem poslovanju. Drugi su više fokusirani, usmjereni na, na primjer, trgovine kućnim ljubimcima, restorane, cvjećare, trgovine autodijelovima i druge nišne operacije. Predlošci se također razlikuju po broju i vrsti ponuđenih stranica. Neki su vrlo ograničeni, dok su neki ekspanzivniji.
Budući da mnoge web-lokacije za e-trgovinu imaju zajedničke potrebe, postoji određeni skup značajki koje ćete vjerojatno pronaći u osnovnim predlošcima e-trgovine. To uključuje: stranice kataloga koje prikazuju artikle za prodaju, košarice za kupnju, upravljanje korisničkim računima, istaknute proizvode i/ili nove odjeljke proizvoda, pretraživanje proizvoda ili web-mjesta, popis kategorija proizvoda, prijavu na bilten i unaprijed postavljene stranice za O, Kontakt, i FAQ. Neki čak mogu doći s člancima koji se odnose na industriju, iako stručnjaci preporučuju korištenje jedinstvenog sadržaja.
Osim osnovnih predložaka, izraz predložak za e-trgovinu koristi se za označavanje vrsta postavljanja web stranica koje su poznate i pod drugim nazivima. Na primjer, uključuje prilagodbe softvera za bloganje WordPress, nazvane teme, koje su posebno prilagođene za e-trgovinu. Također uključuje predloške ili skinove koji dolaze s određenim softverom za košaricu, kao što su Zen Cart ili CubeCart.
Predlošci e-trgovine imaju određene elemente koji su postavljeni i druge elemente koje korisnici mogu mijenjati. Neki imaju postavljene stranice, a neki dopuštaju korisniku da preimenuje jednu ili više stranica. Mnogi imaju postavljeno zaglavlje, ali neki vam mogu dopustiti da svoju sliku zamijenite onom koju ste dobili ili promijenite broj stavki prikazanih na početnoj stranici. Neke imaju ugrađene košarice za kupnju, a neke zahtijevaju da ih korisnik doda.