Preporuka brokera je mišljenje koje broker za vrijednosne papire nudi klijentima koji bi željeli pomoć pri donošenju odluka o tome koje vrijednosne papire kupiti, prodati i držati. Neki brokeri takve preporuke mogu temeljiti na vlastitoj analizi tvrtki i tržišnih uvjeta, dok se drugi oslanjaju na mišljenja analitičara koji rade za njihove brokerske kuće. Preporuka može odražavati jednoglasno mišljenje brokerske kuće ili može doći od određenog brokera ili analitičara.
Također poznate kao mišljenja ili ocjene, preporuke brokera su među uslugama koje brokerske kuće nude svojim klijentima. Obično je potrebno biti korisnik koji plaća za pristup preporukama. Klijenti mogu primati preporuke prilagođene njihovim računima, a brokerske kuće također obično objavljuju preporuke u biltenima i drugim publikacijama usmjerenim na njihove klijente.
Različite brokerske kuće koriste različitu terminologiju kada daju preporuke brokera. Najosnovnija terminologija koja se koristi je kupiti, zadržati i prodati. Ovi pojmovi su prilično razumljivi; oni znače da bi kupac trebao razmisliti o kupnji vrijednosnog papira, posjedovanju postojećih dionica ili prodaji postojećih dionica. Brokerske kuće mogu imati dodatne pojmove kao što je “jaka prodaja” ili se mogu odnositi na to očekuje li se da će vrijednosni papir nadmašiti tržište ili ne.
Da bi formulirao preporuku brokera, analitičar mora biti upoznat s tržištem općenito i uvjetima koji mogu utjecati na određeni vrijednosni papir. To uključuje pregled informacija o tvrtkama kako biste saznali više o njihovoj predviđenoj budućnosti, razvoj financijskih modela i praćenje glasina koje bi mogle biti pokazatelji budućeg kretanja vrijednosnog papira. Svi ovi podaci skupljeni su u izvješće koje je dizajnirano za točnu procjenu trenutne i projicirane vrijednosti vrijednosnog papira.
Klijenti ne moraju slijediti preporuku brokera. Oni mogu radije donositi vlastite odluke ili se mogu ne slagati s danom preporukom. Ljudi koji nisu toliko zainteresirani za sudjelovanje u donošenju odluka o ulaganju mogu razmisliti o korištenju upravitelja novca koji će donositi financijske odluke u njihovo ime, koristeći preporuke brokera kao smjernicu za zdravo ulaganje.
Ljudi koji nemaju pristup brokeru jer sami upravljaju svojim trgovanjem i dalje mogu pronaći preporuke brokera. Financijske publikacije ponekad sadrže popise preporuka koje su izvučene iz mišljenja iskusnih brokera. Na mreži ljudi mogu međusobno razmjenjivati savjete i informacije te uključiti preporuke brokera u ove savjete kada ih dobiju. Međutim, treba biti oprezan kada pregledavate savjete stranaca, jer ljudi možda pokušavaju manipulirati.