Ponekad se nazivaju kućnim brendovima, privatne robne marke su robne marke proizvoda koje su u vlasništvu prodavača umjesto subjekta koji proizvodi proizvod. Koncept privatnog brendiranja nije nov i koristi se u mnogim različitim industrijama. Većina ljudi navikla je vidjeti privatne ili trgovinske marke izložene uz nacionalne brendove na policama supermarketa, ljekarni i mnogih drugih trgovačkih lanaca.
Koncept privatnih brendova postoji već desetljećima. Već sredinom 19. stoljeća postoje dokazi da su prve veće robne kuće ugovarale s dobavljačima da privatne robne marke prodaju neke od roba koje su se prodavale na policama trgovina. Trend se nastavio do danas, a neki od najpoznatijih maloprodajnih subjekata ponekad privlače kupce na temelju kvalitete robnih marki svojih kuća ili trgovina, kao i odabira nacionalnih marki.
Trgovci na malo koji prodaju privatne robne marke imaju koristi od aktivnosti na nekoliko načina. Prvo, nema potrebe za osnivanjem proizvodnih pogona kako bi se proizvodila dobra ili ponuđena usluga. Trgovac na malo ne mora zapošljavati dodatne djelatnike, baviti se nabavom sirovina, niti urediti skladišni prostor za gotovu robu dok se ne proda kupcu. Budući da se netko drugi bavi detaljima te vrste, režijski troškovi za trgovca su znatno manji nego da je tvrtka pokušala samostalno proizvesti robu.
Još jedna prednost korištenja privatnih robnih marki je to što trgovac na malo ne mora trošiti puno vremena i novca u istraživanje i razvoj novih linija proizvoda. Proizvođači koji proizvode robu i organiziraju privatno označavanje bave se tom vrstom aktivnosti, a zatim trgovcu na malo nude mogućnost privatnog brendiranja svih novih proizvoda ili usluga koje dobavljač odluči plasirati na tržište. Često je trgovac na malo upućen u rezultate terenskog testiranja i identifikaciju tržišne niše na kojoj će roba ili usluga vjerojatno izazvati zanimanje i može odrediti žele li krenuti za tim određenim tržišnim sektorom.
Za proizvođača, privatne robne marke također pružaju još jedno mjesto za distribuciju svojih proizvoda ili usluga. Proizvodnjom iste robe kao i za distribuciju nacionalnog brenda i označavanjem privatnih robnih marki za različite klijente, obujam proizvodnje je često veći nego što bi inače bio. To se dugoročno pretvara u veću neto dobit za proizvođača, pomažući da poslovanje ostane stabilno čak i u teškim ekonomskim vremenima.
Dok mnogi ljudi automatski pomisle na proizvode supermarketa kada čuju za privatne robne marke, činjenica je da mnoge različite industrije rutinski koriste privatne robne marke. Preprodavači elektroničke opreme, telekomunikacijskih usluga, farmaceutskih proizvoda, pa čak i odjevnih predmeta često ugovaraju prodaju proizvoda robnih marki pod svojom privatnom robnom markom.