Rasna demografija omogućuje tvrtkama i skupinama način da plasiraju svoje proizvode ili poruke određenim rasnim ili etničkim skupinama. Najjednostavnije rečeno, rasna demografija odnosi se na podjelu statističkih informacija stanovništva na temelju rase. Ove informacije mogu se prikupiti sponzoriranim anketama ili vladinim popisom stanovništva.
Korištenje demografske statistike, uključujući rasnu demografiju i dobnu demografiju po lokacijama, naširoko koriste tvrtke i grupe za ciljanje određene publike. Nakon što se odredi ciljna publika za određeni proizvod, uslugu ili program, korištenje poslovne demografske analize i tehnika ciljanog marketinga osigurava da će specifična demografska skupina biti dosegnuta porukom sponzora. Demografija stanovništva koja pokazuje snažnu pristranost prema specifičnoj rasnoj prevlasti često se koristi za ciljanje političkih kampanja ili rasno osjetljivih agendi.
Zbog prirode rasne demografije i mogućnosti zlouporabe, ovaj oblik demografskog ciljanja je kontroverzan. U mnogim slučajevima, obrasci za glasanje nude mogućnost ponude informacija o rasnoj pozadini dobrovoljnim kako bi se ublažio strah da bi se informacijama moglo pogrešno rukovati. S obzirom na to da su rasa i etničke predrasude temeljni uzroci mnogih problema tijekom povijesti, razumljivo je da pojedinci mogu biti oprezni u objavljivanju informacija o vlastitom rasnom identitetu.
U nekim slučajevima, rasna demografska statistika je zloupotrijebljena za omogućavanje zločina iz mržnje ili drugih kaznenih djela. Ove statističke informacije također su korištene u upitnim područjima provođenja zakona pod uvjetima kao što je rasno profiliranje. Kada se koriste u ove svrhe, rasni demografski podaci koriste se za poticanje predrasuda prema određenoj rasi, obično rasnoj manjini.
S druge strane pitanja, rasna demografija također je korištena za pomoć manjinskom stanovništvu. Mnoge vlade nude posebne programe građanima manjina. Uz rasnu demografiju prikupljenu tijekom popisa, ove vlade mogu usmjeriti sredstva izravno u područja u kojima će pomoć donijeti najviše koristi.
Postoje mnogi slučajevi u kojima se rasna demografija koristi u korist određenog segmenta stanovništva. Na primjer, ako je vjerojatnije da će se bolest ili rizično ponašanje pojaviti među pripadnicima određene rasne skupine, ciljane marketinške kampanje mogu se koristiti za širenje informacija koje spašavaju živote u područjima gdje će se pripadnici te skupine najvjerojatnije naći. Usmjeravanjem informacija izravno na skupinu ljudi koji su najugroženiji, može se spasiti više života bez trošenja viška financijskih sredstava zasitivši cijelu populaciju upozorenjima koja se ne odnose na većinu pojedinaca.