Razglednice su dvostrani komadi debelog papira pravokutnog oblika koji se koriste za slanje pošte bez potrebe za korištenjem omotnice. Moderna inkarnacija razglednice obično uključuje sliku ili drugu sliku na jednoj strani kartice, s prostorom rezerviranim za poštansku adresu, poštarinu i poruku na suprotnoj strani. Oni se rutinski koriste za širok raspon osobnih i poslovnih svrha i obično su isplativiji od slanja pisama putem nacionalnog poštanskog sustava.
Mnogi ljudi koriste izraze razglednice i poštanske kartice naizmjenično. Tehnički, postoji nekoliko suptilnih razlika između ove dvije vrste poštanskih kartica. Razglednice obično zahtijevaju dodavanje poštarine na površinu kartice, a proizvode ih poslovne korporacije. Nasuprot tome, poštanske kartice tiskaju nacionalni poštanski sustavi i uključuju odgovarajuću količinu poštarine unaprijed ispisanu na prednjoj strani kartice.
Iako postoje određena različita mišljenja o tome kada su razglednice prvi put nastale, moguće je potvrditi da je prva razglednica patentirana u Sjedinjenim Državama sredinom 19. stoljeća. Patent je izdan Johnu P. Charltonu, stanovniku Philadelphije 1861. Također postoje dokazi da su jednostavne verzije postale popularnije u Ujedinjenom Kraljevstvu i Europi tijekom sljedećih dvadeset godina i da su ostale održivo sredstvo za slanje pisane komunikacije još od.
Ove su kartice postale uobičajene pošiljke koje su bile dobro uhodane u drugoj polovici 19. stoljeća. Božićne razglednice bile su iznimno popularne i u 20. stoljeću, a i danas su popularne alternative tradicionalnoj božićnoj čestitki. Hoteli, ljetovališta i razne vrste egzotičnih mjesta za odmor počeli su nuditi razglednice s prikazom lokalnog krajolika u zoru 20. stoljeća, pružajući i uspomene i jednostavan način promoviranja lokacije.
Ove kartice su također nudile izvrstan način za oglašavanje novih filmskih izdanja, putujućih vodviljskih predstava i turneja pozorišnih produkcija. Nekoliko tjedana prije nego što je nova atrakcija trebala stići u grad, promotori bi poslali kartice lokalnim stanovnicima, savjetujući ih o datumima za predstave, mjestu događaja i cijeni ulaznica. Korištenje razglednice kao naprednog alata za oglašavanje i danas je održiva poslovna praksa.
Rastuće poštanske cijene učinile su razglednice jednom od najpopularnijih pošiljaka direktne pošte posljednjih godina. Uvijek isplativo sredstvo oglašavanja usluga i proizvoda, ove kartice omogućuju smanjenje troškova proizvodnje visokokvalitetnih pošiljaka. Oni također štede novac na troškovima poštarine i ubrzavaju sam proces slanja poštom, budući da ne zahtijevaju savijanje, punjenje i pečaćenje povezanih s drugim vrstama komada izravne pošte.
Danas raspon razglednica pokriva gotovo svaku vrstu komunikacije poštom koju možete zamisliti. Uz još uvijek popularne božićne i putne čestitke, marketinške se razglednice koriste češće nego ikada prije. Razglednice za vjenčanje pojavile su se kao jednostavna i zabavna alternativa formalnijim pozivnicama i najavama za vjenčanje.
Moguće je čak izraditi razglednice kao elektroničke ili e-razglednice. Ove e-razglednice su jednostavne kartice za ispis koje se mogu umetnuti u tijelo e-pošte ili poslati kao privitak e-poruci. Iako su e-razglednice nova primjena tradicionalnih razglednica, postoji razlog za vjerovanje da će se upotreba ove vrste marketinškog alata povećati tijekom sljedećih nekoliko godina.