Industrijski trendovi su obrasci ili trendovi koji se javljaju unutar određene industrije. Ti se trendovi mogu odnositi na cijenu, trošak, kupnju potrošača, marketing, proizvodnju, metodologiju prodaje ili bilo koji broj drugih područja. Trendovi se javljaju unutar svake industrije i mogu pružiti tvrtkama važne podatke koji će im pomoći da ostanu konkurentni na tržištu.
Iako se industrijski trendovi mogu kretati prilično brzo i često se mijenjati, izraz se obično koristi za opisivanje aktivnosti industrije tijekom vremena, a ne za iznenadna, kratka odstupanja od norme. Na primjer, ako se obrazac potrošačke kupnje određenog artikla povećao za oko dva posto za svaku od posljednjih pet godina, analitičar bi mogao reći da ova industrija pokazuje blagi trend rasta. Ako je, međutim, prodaja artikla ostala relativno statična prve dvije godine, doživjela nagli porast u trećoj godini, a zatim se vratila na prethodne razine u sljedeće dvije godine, trend nije vidljiv. Umjesto toga, skok prodaje vjerojatno bi se smatrao anomalijom.
Analiza trendova u industriji može biti vrlo vrijedna za proizvođače i trgovce na malo. Razumijevanje načina na koji potrošači kupuju proizvode može pomoći tvrtkama u donošenju odluka u vezi s raspodjelom sredstava i rada. Na primjer, ako proizvođač ukrasa za scrapbooking otkrije da je online prodaja proizvoda za rukotvorine dramatično porasla dok se prodaja u trgovinama dramatično smanjuje, tvrtka će možda htjeti usredotočiti svoje oglašivačke dolare na oglase temeljene na webu, a ne na prikaze u trgovinama .
Promatranje trendova u industriji također može pomoći tvrtkama da ostanu konkurentne. Na primjer, prije nekoliko godina, videotrgovine u Sjedinjenim Državama počele su postupno ukidati VCR vrpce u korist DVD-a. Trend industrije bio je prema novijim medijima. Trgovine u ovoj industriji morale su donijeti odluku: ili su mogle slijediti trend i nastaviti se natjecati za posao potrošača koji žele iznajmiti DVD-e ili su se mogli boriti protiv trenda i pozicionirati se kao jedno od rijetkih lokacija na kojima bi potrošači mogli nastaviti pristup VCR vrpcama.
Na trendove u industriji mogu utjecati brojni čimbenici. Trend prema povećanju sigurnosnih standarda u automobilima mogao bi biti vezan uz vladino zakonodavstvo, na primjer. Isto tako, trend prema kraćim rubovima u ženskoj modi može biti rezultat popularnosti slavne osobe za koju se zna da nosi kratke suknje. Također, trend prema korištenju održivih materijala u proizvodnom sektoru može biti rezultat i javne potražnje i smanjenja dostupnosti ili priuštivosti neodrživih materijala.