Vanjska ekonomija razmjera događaji su koji se događaju u društvu od koristi određenim korporacijama ili industrijskim sektorima, ali koje te iste korporacije i sektori u osnovi nemaju moć kontrolirati. “Ekonomija razmjera” je poslovni pojam koji se najčešće koristi u studiju ekonomije, a bavi se poslovnom produktivnošću i profitabilnošću u odnosu na različite fiksne varijable. Ponekad tvrtke mogu kontrolirati te varijable; to je slučaj sa stvarima kao što su brojevi proizvodnje i oglasni položaji. U drugim slučajevima, međutim, tvrtke nemaju ili nemaju nikakvu moć utjecati na promjene. Primjeri uključuju stvari koje se mijenjaju u lokalnom ili regionalnom gospodarstvu: napredak u transportu, na primjer, ili promjene u telekomunikacijskom krajoliku. One su općenito poznate kao vanjske ekonomije razmjera. Tvrtke ih ne mogu uzrokovati, ali u mnogim slučajevima ih mogu predvidjeti i iskoristiti na povoljan način. Lideri obično moraju iskoristiti promijenjeno vrijeme i okolnosti kako bi bili u toku, a neprilagođavanje često dovodi do problema s konkurentnošću.
Općenito razumijevanje ekonomije razmjera
Ekonomija razmjera u općem smislu nastaje svaki put kada su poduzeća u mogućnosti sniziti svoje jedinične troškove proizvodnje dobara ili usluga povećanjem proizvodnje. Kada se govori o određenom poduzeću ili tvrtki, najrelevantnija gospodarstva obično su interna. Interna ekonomija razmjera stvari su koje se mijenjaju unutar granica tvrtke o kojoj je riječ, a često se mogu kontrolirati ili barem utjecati iznutra. Nasuprot tome, vanjske ekonomije su gotovo uvijek šire društvene promjene koje izravno utječu na to kako tvrtka posluje ili dopire do klijenata, ali u tim su slučajevima same tvrtke pasivniji igrači. Moraju se prilagoditi, ali obično ne mogu učiniti puno da promijene napredak koji je postignut negdje drugdje.
Uloga vanjskih tržišnih sila
Problemi s vanjskim razmjerom mogu se dogoditi iz više razloga, ali često su povezani s stvarima kao što su općenito rast industrije ili napredak u tehnologiji. Oni utječu na načine na koje potrošači posluju i komuniciraju s dobavljačima robe i osnovnih usluga. Tvrtke obično ne mogu kontrolirati te stvari, ali ih obično mogu predvidjeti i zbog njih se gotovo uvijek prilagoditi. Najuspješnije tvrtke često su ispred ovih vanjskih učinaka i mogu imati koristi od njih. Međutim, to obično zahtijeva određenu dozu fleksibilnosti i rizika.
Automobil kao primjer
Barem u moderno doba, od najboljih primjera vanjske ekonomije razmjera s dalekosežnim rezultatima je izum automobila. Prije automobila, kamiona i traktorskih prikolica, roba se prevozila s jednog mjesta na drugo željeznicom, što je značilo da su industrije koje su se oslanjale na isporučenu robu obično trebale biti smještene u blizini željezničkih skladišta. To je utjecalo na troškove nekretnina i povećalo režijske i proizvodne troškove. Uvođenjem automobila tvrtke su mogle poslovati u bilo kojem dijelu gotovo svakog grada, što je smanjilo troškove prijevoza robe na kratkim udaljenostima. Odjednom je bilo jeftinije slati ovu vrstu lokalne robe automobilom, a ne željeznicom. Sniženi troškovi prijevoza općenito su značili niže troškove za proizvodnju predmeta.
Pozitivni aspekti promjene
Kada se industrija širi, tvrtke unutar te industrije često imaju koristi od vanjske ekonomije razmjera. Na primjer, visokotehnološke tvrtke mogle bi imati koristi od čimbenika koji su rezultat širenja industrije visoke tehnologije, kao što je vlada koja poboljšava komunikacijske mreže ili od koledža i sveučilišta koji proizvode kvalificiranije radnike kako bi zadovoljili zahtjeve industrije. Ove tvrtke također mogu kapitalizirati na rastućoj industriji jer bi se broj dobavljača mogao povećati, stvarajući konkurenciju i snižavajući cijene dobavljača.
Posljedice i potencijalni nedostaci
Kao i većina stvari, postoje i neki nedostaci. Tvrtke koje se ne prilagode brzo često se suočavaju s zaostatkom i možda neće moći ostati konkurentne. Postoji nešto vrijedno u pridržavanju “starih načina” u određenim sektorima, ali u drugim je držanje u koraku s vremenom ključno za nastavak uspjeha, i kada je riječ o odnosima s kupcima i razlikama u troškovima.
Takve promjene često znače niže cijene i veću udobnost, što može pogodovati potrošačima. U nekim slučajevima oni također mogu dovesti do monopolske moći i onoga što je poznato kao “fiksiranje cijena”, međutim, dvije prakse koje su široko prihvaćene kao negativne za potrošače i manje konkurente. I jedno i drugo je vjerojatnije kada velike tvrtke uđu u općenito otvorene tržišne sektore i uspostave kontrolu nad određenim uslugama ili proizvodnim linijama. Ako je tvrtka dovoljno agresivna, može postati jedini dominantni igrač, te kao takva može gušiti manje konkurente i potom regulirati cijene. Mnoge zemlje imaju zakone koji zabranjuju ova i druga protukonkurentska ponašanja, ali ne rade sve — a ni svi se ne provode.