Vlažne ručnike pojam je koji opisuje proizvod koji se koristi u higijenske svrhe, bilo nanošenjem na različite dijelove tijela ili korištenjem u drugim kontekstima koji su također uglavnom usmjereni na higijenu. Ovaj proizvod je obično u obliku komada tkanine ili neke vrste pamučne tkanine koja je navlažena nekom vrstom tekućine, u rasponu od mirisne vode do oblika adstringentne, antibakterijske mješavine ili bilo koje druge vrste tekućine. Veličina raznih vlažnih ručnika također varira ovisno o namjeni ili uporabi i marketinškom kutu tvrtke koja proizvodi proizvod. Na primjer, tvrtka bi mogla reklamirati vlažne torbe kao proizvode koje potrošači mogu lako nositi u svojim torbicama, džepovima ili novčanicima, u kojem slučaju bi marketinški kut bio prikladan.
Neke vlažne ručnike namijenjene su onima s malom djecom u smislu da se proizvod može koristiti u mnogim svojstvima vezanim za njegovanje i njegu dojenčadi i male djece. Primjer korištenja vlažnih ručnika u ovom slučaju bio bi u svrhu čišćenja djece tijekom mijenjanja pelena. U takvim se slučajevima vlažne maramice često pakiraju u kadice ili prikladnija fleksibilna pakiranja, a ne u pojedinačne omote zbog učestalosti korištenja. Proizvod se također može koristiti u druge svrhe koje mogu uključivati brisanje začepljenih nosova ili čišćenje sline s malih lica.
Još jedna upotreba proizvoda može se vidjeti u području ljepote gdje se može koristiti za uklanjanje šminke s lica ili za brisanje znoja s različitih dijelova tijela. Korištenje vlažnih ručnika nije ograničeno na navedene namjene jer je proizvod vrlo svestran i može se primijeniti i za druge namjene. Primjer druge upotrebe proizvoda je čišćenje doma ili brisanje površina. U takvim slučajevima, proizvod će biti prethodno tretiran nekim oblikom antibakterijskog sredstva koje će pomoći dezinficirati područje koje je obrisano. Neke tvrtke čak koriste ovu tehniku na druge genijalne načine kao što su natapanje komada tkanine tretiranom otopinom i pojedinačno zamotavanje kako bi potrošači mogli koristiti za brisanje poda.