Yuppies su mladi profesionalci koji obično žive u urbanim ili prigradskim područjima. Izraz “yuppie” potječe od “mladog urbanog profesionalca”, što otprilike sažima glavne karakteristike demografije japija. Marketinški stručnjaci proučavaju yuppiee i njihove navike od kasnih 1960-ih, iako je izraz “japi” skovan tek 1980-ih. Izraz je od tada iznjedrio niz spin-offova, kao što su “buppies” ili crni urbani profesionalci i “guppies”, gay urbani profesionalci.
Osim što su tipično mladi, obično u dobi između sredine dvadesetih i tridesetih godina, yuppiji su također općenito imućni, radeći na dobro plaćenim profesionalnim pozicijama koje mogu imati koristi. Uobičajeno je da se yuppiji udružuju s drugim yuppijima, čime značajno povećavaju svoju kupovnu moć, a mnogi nemaju djecu, što znači da imaju velik raspoloživi prihod. Kao rezultat toga, yuppiji su u glavama mnogih ljudi usko povezani s nabavom novih igračaka, od luksuznih automobila do najnovije kuhinjske opreme.
Bogati stil života povezan s demografijom yuppieja uključuje dobro opremljene stanove ili kuće, lijepe automobile, skupu hranu i asortiman luksuzne robe. Yuppiji su također politički konzervativni i pokretni su prema gore, naporno radeći na postizanju cilja uspona unutar klasnog sustava. Mnogi yupiji naporno rade kako bi se igrali, ulažući duge sate na posao kako bi mogli provoditi skupe izvannastavne aktivnosti. Također su poznati po želji da budu percipirani kao individualistički i jedinstveni, osobina koju oglašivači često iskorištavaju.
Uobičajeno je vidjeti yuppije u nadolazećim četvrtima, što ponekad uzrokuje napetosti u zajednici, budući da urbana gentrifikacija obično raseljava manjine i ljude u nižim klasama. Neki ljudi također zamjeraju yuppie subverziju njihove kulture i tradicije, tvrdeći da priljev bogatih ljudi u zajednicu može značajno promijeniti njezin karakter. Protivnici urbane gentrifikacije sugeriraju da ona promiče homogenost umjesto individualnosti, iskorjenjujući vrlo jedinstvene karakteristike koje su susjedstvo mogle učiniti privlačnim na prvom mjestu.
U nekim je zajednicama uporaba izraza “yuppie” pogrdna, a mnogi ljudi u ovoj demografskoj skupini negoduju da ih se naziva yuppieima. Yuppiji su poznati po svom snažnom individualističkom tragu, a budući da su mnogi pokretni prema gore, neki se bore s klasnim problemima, ponekad se osjećaju neugodno zbog svog uspona u srednju i višu klasu. Drugi jednostavno smatraju da taj izraz ima negativne konotacije, zahvaljujući ismijavanju yuppija i njima sličnih u medijima.