Razglednice su jeftin način za slanje brzog pozdrava ili marketinške poruke. Ne samo da je poštarina jeftinija za razglednicu, već i izostanak omotnice čini jeftinijim materijale. Ova niža cijena u kombinaciji s činjenicom da je vjerojatnije da će potrošač pročitati poruku s razglednice prije nego što je baci, čini ga mudrim izborom za izravni marketing. Međutim, da bi se kvalificirala kao razglednica i dobila nižu stopu, ona mora biti unutar određenih ograničenja veličine i određenog oblika.
U SAD-u je poštarina prve klase za razglednicu oko 40% manja od poštarine prve klase za pismo. Razglednice za osobnu upotrebu obično se šalju po standardnoj tarifi prve klase. Skupna ili automatizirana tarifa dostupna je za slanje velike količine i dodatno smanjuje troškove slanja kartice.
Da bi se pošiljka mogla kvalificirati kao razglednica, mora ispunjavati nekoliko zahtjeva koje postavlja Poštanska služba Sjedinjenih Država. Veličina razglednice važan je uvjet za bilo koji komad pošte koji se šalje s prvoklasnim žigom za razglednicu. Ako zahtjevi za veličinu nisu ispunjeni za razglednicu, artikl možda neće biti isporučen jer razglednice ne sadrže uvijek povratnu adresu.
Američka poštanska služba ima sljedeće zahtjeve za razglednice koje se šalju po tarifi dopisnice:
Razglednice moraju biti najmanje 3.5 inča (8.89 cm) visoke, 5 inča (12.7 cm) široke i 0.007 inča (0.018 cm) debljine.
Ne mogu biti veće od 4.25 inča (10.8 cm) visoke, 6 inča (15.2 cm) široke i 0.016 inča (0.041 cm) debljine.
Razglednica mora biti pravokutnog oblika.
Ne smije sadržavati naljepnice ili dodatke koji ga čine većim ili debljim od gornje veličine.
Veličina ili oblik razglednice izvan gore navedenih dimenzija može se poslati putem Poštanske službe SAD-a, jednostavno zahtijeva skuplji žig za pismo za slanje. Kada ste u nedoumici, pošiljatelj pošte može upotrijebiti pismonosni pečat ili zatražiti od lokalnog poštanskog ureda potreban iznos poštarine. Dobro pravilo koje treba slijediti je da razglednica mora biti 0.5 inča (1.27 cm) viša i barem toliko široka i debela kao indeksna kartica.
Razglednice koje se šalju automatizirano ili masovno imaju još strože zahtjeve za veličinu i oblik. Ovi zahtjevi dostupni su u lokalnom poštanskom uredu, koji vam može pomoći da utvrdite zadovoljava li razglednica specifikacije za stope automatizacije. Unaprijed žigosane razglednice koje su u skladu s poštanskim zahtjevima također su dostupne za kupnju izravno u poštanskom uredu.