“Agregatna potražnja” je izraz koji se koristi za opisivanje ukupne potražnje za proizvodima koja postoji unutar definirane ekonomske situacije, kao što je gospodarstvo neke nacije. Na ovu vrstu potražnje može utjecati niz čimbenika, uključujući neke koji će dovesti do smanjenja agregatne potražnje i imati značajan utjecaj na cjelokupno gospodarstvo. Neki od tih čimbenika uključuju promjene u tečajevima, raspodjelu dohotka među potrošačima unutar gospodarstva, promjene u vladinim ekonomskim politikama koje utječu na potražnju potrošača, pa čak i promjene u potrebama i željama kupaca.
Jedan od češćih razloga za smanjenje agregatne potražnje odnosi se na promjene u raspodjeli dohotka unutar gospodarstva. Ako bi na plaće i plaće potrošača koji inače troše veliku količinu raspoloživog dohotka na određene proizvode trebalo negativno utjecati nezaposlenost ili smanjenje plaća zbog recesije, tada će se potražnja za tim proizvodima osjetno smanjiti. Osim ako se cijene ne snize do te mjere da si potrošači ponovno mogu priuštiti te proizvode, postoji velika šansa da će potražnja ostati na niskoj razini dok se ne obnovi raspodjela dohotka.
Do smanjenja agregatne potražnje može doći i kada se mijenjaju tečajevi između valuta različitih nacija. Ako taj pomak ima negativan učinak na kupovnu moć potrošača, oni će vjerojatno smanjiti svoju potrošnju, što zauzvrat znači da će se smanjiti potražnja za određenim dobrima i uslugama, smanjujući ukupnu ili agregatnu potražnju u toj zemlji. Ova vrsta fenomena može biti kratkotrajna, budući da se tečajevi redovito mijenjaju i ti isti potrošači mogu uskoro otkriti da njihova valuta može kupiti više, što će normalno izazvati povećanje ukupne potražnje.
Promjene državnih zakona i propisa u vezi s trgovinom također mogu dovesti do smanjenja ukupne potražnje. Kada kupci otkriju da su ti novi propisi previsoki, što u biti čini skupljim nabavku određenih proizvoda, velika je vjerojatnost da će kupovati manje. Iz tog razloga mnoge nacije nastoje održati određenu ravnotežu kada su u pitanju trgovinski propisi, nastojeći pronaći savršenu ravnotežu između reguliranja tijeka trgovine i zadržavanja prepreka toj trgovini unutar razumnog okvira.
Promjene u željama i potrebama potrošača također mogu uzrokovati smanjenje ukupne potražnje. To je osobito istinito ako novija tehnologija zamjenjuje proizvod koji je nekoć bio istaknuti dio ekonomske zajednice. Kako potrošači odluče da određeni proizvodi više nisu korisni ili poželjni, potražnja za tim proizvodima opada. Ako ti potrošači odluče ograničiti svoju potrošnju alternativa zbog troškova ili drugih čimbenika, to bi moglo značiti da se ukupna potražnja za određenim vrstama proizvoda smanjuje i ostaje takva neko vrijeme.