Cijena na zahtjev je pojam u reklamnim i drugim materijalima koji označava da je potrebno kontaktirati agenta ili predstavnika kako bi dobili informacije o cijenama. Brojni su razlozi za prikrivanje ili prikrivanje prodajne cijene, uključujući zabrinutost za privatnost ili fluktuirajuće cijene zbog kojih nije preporučljivo objaviti konkretnu cijenu. Potrošači često smatraju da ovaj izraz znači da je imovina precijenjena, iako to nije nužno slučaj. Kao rezultat percepcije o tome, oglašavanje s cijenom na aplikativnim proizvodima i uslugama može rezultirati manjim interesom potrošača. Potrošači mogu pretpostaviti da si to ne mogu priuštiti i neće se raspitivati o cijeni.
Jedan od razloga za korištenje “cijene na zahtjev” u promotivnim materijalima je kao rezervirano mjesto jer cijena još nije fiksna. Programer bi mogao distribuirati materijale o planiranom stambenom razvoju na ovom jeziku, na primjer. To omogućuje programeru da počne s marketingom i prodajom domova, a da se ne mora obvezati na određenu cijenu u vrijeme pripreme materijala. Ovo također može biti korisno za bezvremenost; kada je POA jedina navedena cijena, dokument se može koristiti neograničeno jer neće sadržavati netočne podatke.
Drugi razlog može biti personalizirana i prilagođena priroda proizvoda ili usluge. Izrađivač lijesova, na primjer, može konfigurirati lijesove kako bi zadovoljili precizne potrebe svojih klijenata. Može naznačiti da su cijene dostupne na zahtjevu jer ne želi postavljati osnovnu cijenu za prilagođene projekte. Čimbenici kao što su veličina, dodatne značajke, podstava, naknade za dostavu i tako dalje mogu dovesti do povećanja ili smanjenja cijene, a bilo koja navedena cijena bila bi krajnje netočna kao rezultat.
Roba s brzom fluktuacijom cijena također može biti razlog za zabrinutost. Ako je cijena navedena, može biti dobra samo za kratko vrijeme. Navođenje takve robe kao cijene dostupne u aplikaciji omogućuje tvrtki da stalno ažurira cijene i daje potrošačima pravu ponudu kada im je potrebna. Tvrtka za prirodni plin može navesti “cijenu na zahtjev” za usluge u svojim brošurama, na primjer, jer cijene prirodnog plina rastu i opadaju.
U nekretninama, neki oglasi su POA iz razloga privatnosti i kako bi se odvratili povremeni kupci. Vlasnicima možda neće odgovarati javna objava tražene cijene ili bi mogli biti zabrinuti za sigurnost svoje imovine ako je vrijedna i ako nisu uvijek u blizini da je nadziru. Agenti također mogu preporučiti ovu shemu cijena na nesigurnom tržištu jer prikriva promjene cijena. Ako kupci vide kako cijena nekretnine pada tijekom vremena dok agent za nekretnine pomiče cijenu kako bi se dopao kupcima, kupci bi mogli vidjeti prostor za pregovore i pokušati dobiti nižu cijenu. Kada je cijena nekretnine na zahtjev, sve promjene u traženoj cijeni su povjerljive.