Cijena po pojavljivanju oblik je mjerenja koji se koristi u online oglašavanju. Odnosi se na cijenu jednog pregleda banner oglasa, tekstualnog oglasa ili sličnih oblika oglasa koji se koriste na Internetu. Na primjer, banner oglas postavljen na web-lokaciju može koštati 0.01 američkih dolara (USD) svaki put kada netko dođe do te web-lokacije i pojavi se banner. Ovaj iznos, 0.01 USD, koji se naplaćuje od oglašivača, je cijena po pojavljivanju. Ova vrsta internet marketinške kampanje iznimno je popularna, zajedno s oglasima s plaćanjem po kliku, i često ima potencijal da bude vrlo isplativa.
Kako bi postavili oglasnu kampanju cijene po pojavljivanju, internetski oglašivači obično odlučuju koliko mogu platiti po pojavljivanju, a da pritom ostvaruju profit ako nešto prodaju. Ako oglas košta 0.01 USD po pojavljivanju, ali samo jedna osoba od 100 zapravo klikne na oglas i kupi nešto, oglašivač mora zaraditi 1 USD da bi se isplatio. No vjerojatno je da proizvod košta mnogo više od 1 USD, pa bi marketinška kampanja mogla biti uspješna. Na primjer, ako proizvod košta 50 USD, oglašivač je ostvario dobit od 49 USD, umanjen za iznos potrošen na stvaranje tog proizvoda. Međutim, oglasi s cijenom po pojavljivanju ne koriste se uvijek za zaradu; Zagovornici javnog zdravlja, grupe za prava životinja i političke ličnosti ponekad koriste kampanje cijene po dojmu kako bi educirali druge ili pokušali pridobiti naklonost lokalnog stanovništva.
Cijena po pojavljivanju ne smije se miješati s cijenom po kliku ili cijenom po potencijalnom klijentu, koji su oboje uvelike različiti. Klikovni klik je kada osoba klikne na oglas, bilo očiti oglas ili vješto prikrivenu promociju. Osoba klika na drugu web stranicu, pa se cijena po kliku odnosi na cijenu ove radnje. Cijena po potencijalnom klijentu odnosi se na trošak kada osoba klikne i zatim se prijavi na drugu web stranicu, obično za plaćenu uslugu. Kampanje s klikovima i potencijalnim klijentima često su skuplje od kampanja cijene po pojavljivanju.
Kao tehnika oglašavanja, postoje neke nedostatke korištenja modela cijene po pojavljivanju. Na primjer, osoba kojoj se oglas servira možda neće pogledati određeni dojam koji se plaća. Ako osoba kojoj se oglas servira vidi oglas, možda ga to ne zanima. Moguća irelevantnost oglašavanja za ljude koji ga možda gledaju nešto je što oglašivač možda želi uzeti u obzir prilikom uključivanja u ovu vrstu oglašavanja.