“Gotovina je kralj” popularna je fraza kojom se naglašava važnost likvidne imovine u ulaganju. Uz mnoštvo znanja o dionicama, obveznicama, fondovima tržišta novca, računima za mirovinu i svim drugim oblicima ulaganja, lako je zaboraviti na važnost koju gotovina može igrati u strategiji ulaganja. Kada je novac kralj, investitori s likvidnom imovinom mogu se naći u poziciji da sklapaju nevjerojatne poslove.
Gotovina koja se spominje u frazi “gotovina je kralj” ne znači samo doslovne novčanice koje se nose u novčanicima ili čuvaju u kasicama. To također može značiti bilo koju imovinu koja nije vezana za ulaganja, te se stoga može pretvoriti u stvarni novac bez kazne ili ograničenja. Novac na tekućim ili osnovnim štednim računima smatra se gotovinom, kao i kusur ispod vozačkog sjedala.
Glavni razlog zašto je gotovina kralj je taj što je tako likvidna i dostupna. Kućanstvo koje plaća najam i namirnice iz povrata ulaganja u opasnosti je da bude razbijeno ako investicijski račun iznenada padne. Čak i ako kućanstvo ima 100,000 američkih dolara (USD) na računu za mirovinu, ovaj novac možda neće moći spasiti obitelj jer je nelikvidan i potrebno je vrijeme za povlačenje, na račun ogromnih kazni. Međutim, ako ovo kućanstvo ima rezervu lako dostupnog novca, može nastaviti plaćati i izbjeći probleme kao što je ovrha dok čekaju da oslobode drugu imovinu za dugotrajniju pomoć.
Za tvrtke, gotovina može biti razlika između bankrota i života za još jedan dan. Budući da većina tvrtki koristi gotovinske račune za upravljanje plaćama, iznenadni gubitak likvidne imovine može dovesti do ozbiljnih problema unutar radne snage i vanjskog tržišta. Neki stručnjaci navode veliki pad cijena dionica tijekom financijske krize 2008. kao djelomično rezultat nedovoljne likvidne imovine, koja je prisilila tvrtke da brzo rasprodaju dionice, po smanjenoj stopi, samo kako bi generirali dodatni novac.
Osim likvidnosti, gotovina je kralj jer investitorima daje prilike na tržištima koja su loša za one bez gotovinskih rezervi. Kada tržišne cijene padnu zbog panike, ulagači s gotovinom imaju priliku kupiti uobičajeno skupe dionice po povoljnim cijenama, budući da njihov novac nije vezan za ulaganja koja su pogođena krizom. Nakon što se tržišni trendovi vrate gore, investitori koji vjeruju da je gotovina kralj mogu se naći s iznimno vrijednim portfeljem.