“Ispod cijene” je izraz koji se koristi za identifikaciju prodaje robe ili usluge za iznos manji od troška koji je uključen u stvaranje tog proizvoda. Izraz se često koristi u maloprodajnim okruženjima u kojima se roba prodaje za manje od one koju je prodavač izvorno platio za nju, kao način pokušaja da se smanji iznos gubitka povezan s tom robom. Ulagači također ponekad prodaju imovinu ispod cijene, bilo zbog osobnih financijskih poteškoća ili želje da se raspolažu vrijednošću koja više nije vrijedna izvorne kupovne cijene. Strategija se također može koristiti kao sredstvo za privlačenje pažnje potrošača i u konačnici zauzimanje većeg tržišnog udjela.
Jedan uobičajen primjer prodaje robe ispod cijene je trgovac na malo koji ukida određeni proizvod ili koji je u procesu zatvaranja jednog ili više maloprodajnih mjesta. U tom se scenariju predmetna roba ne može vratiti proizvođaču za bilo koju vrstu kredita. Kako bi nadoknadio barem dio sredstava uloženih u početnu kupnju te robe od proizvođača, trgovac će svaku jedinicu označiti cijenom koja je ispod iznosa koji je izvorno plaćen za svaku jedinicu. Iako ovaj potez ne čini ništa za povećanje profitabilnosti poslovanja, on dopušta trgovcu da rasproda stavke zaliha umjesto da ih potpuno izgubi, što je potez koji barem donosi neku financijsku korist.
Investitori također mogu s vremena na vrijeme koristiti strategiju prodaje ispod cijene. To je osobito istinito kada je vrijednost imovine naglo skočila. Pod pretpostavkom da investitor ima razloga vjerovati da se imovina neće izjednačiti i na kraju ponovno početi rasti, on ili ona mogu utvrditi da je prodaja vrijednosnog papira prije nego što jedinična cijena padne niže najrazboritiji postupak. Na taj način ulagač učinkovito izbjegava stvaranje dodatnih gubitaka i može iskoristiti sredstva za kupnju novog vrijednosnog papira za koji se očekuje da će ostvariti neku vrstu dobiti u razumnom vremenskom razdoblju. Kao bonus, ulagač može iskoristiti gubitak ostvaren prodajom ispod cijene kao porezni odbitak u mnogim slučajevima.
Iako se koncept prodaje ispod cijene često promatra kao strategija koja se koristi za sprječavanje daljnjih gubitaka, postoje situacije u kojima se pristup koristi kao sredstvo za generiranje neke vrste povećanja tržišnog udjela. Tvrtke mogu odlučiti ponuditi jedan ili više proizvoda s gubitkom kako bi privukle dodatnu pozornost potrošača. Ideja je da nakon što potrošači isprobaju proizvode i upoznaju tvrtku, oni će istražiti druge proizvode u liniji. Pod pretpostavkom da ti potrošači počnu kupovati dodatne proizvode od tvrtke, gubici pretrpljeni prodajom nekoliko proizvoda ispod cijene na kraju se nadoknađuju dobitima ostvarenim na drugim artiklima. Nakon što je tvrtka povećala klijentelu i potaknula prodaju za cijelu svoju liniju, možda će čak biti moguće početi postepeno povećavati cijene tih artikala koji se prodaju ispod cijene, čime će te specifične proizvode ponovno učiniti profitabilnim.