Pitanje je li kupiti proizvode poštene trgovine nešto je o čemu danas mnogi razmišljaju. Proizvodi ove vrste posebno su popularni kod ljudi koji su zabrinuti zbog naknade koju poljoprivrednici i drugi ponuđači dobivaju za svoj trud, te utjecaj velikog poslovanja na okoliš. Kada razmišljate o kupnji Fair trade artikala bilo koje vrste, uključujući fair trade hranu, fair trade čaj i fair trade modne artikle, važno je odvagnuti koristi u odnosu na obveze prije donošenja konačne odluke.
Zagovornici koji podržavaju kupnju fair trade proizvoda obično navode tri različite prednosti kao razloge za kupnju kave, čaja i drugih proizvoda fair trade. Prvi se odnosi na pravednu naknadu za trud koji je uložen u proizvodnju tih proizvoda. Mnogi shvaćaju da poljoprivrednici dobivaju veću naknadu za svoje usjeve i da je obrazovanje stečeno kroz proces poštene trgovine neprocjenjivo za povećanje njihovog potencijala zarade. Ovdje je fokus na podršci onima koji bi inače mogli dobiti nisku zaradu bez ikakvih dodatnih pogodnosti.
Oni koji kupuju proizvode poštene trgovine često tvrde da je kvaliteta proizvoda superiornija od sličnih proizvoda na tržištu. Osim toga, potrošači mogu kupovati proizvode po konkurentnim cijenama, budući da proces poštene trgovine eliminira nekoliko slojeva maloprodajnog marketinga i troškova, stvarajući dobitnu situaciju i za proizvođača i za potrošača. Budući da se mnogi proizvodi ove vrste navodno proizvode korištenjem ekološki prihvatljivih procesa, ljudi koji žele živjeti zelenim stilom života također će vjerojatno kupovati proizvode poštene trgovine, od povrća do odjeće.
Ne slažu se svi da odluka o kupnji proizvoda poštene trgovine pruža dodatne pogodnosti za svakoga koga se to tiče. Kritičari ističu da kvaliteta robe fer trgovine obično nije niža ni viša od ostalih proizvoda. Također postoji određena razlika u mišljenjima o tome daje li pristup dosljedno veći povrat za one koji proizvode robu, kako u smislu novčane naknade tako i beneficija potpore. Često se navodi statistika da u određenim slučajevima poljoprivrednici koji proizvode proizvode za veće korporacije rade isto tako, a ponekad i bolje od onih koji su posvećeni proizvodnji pravedne trgovine.
Još jedna velika briga je veličina samog tržišta poštene trgovine. Kritovi primjećuju da je tržište još uvijek malo, s ograničenim brojem potrošača koji se odlučuju za kupnju proizvoda poštene trgovine. To ukazuje da nedostatak količinske prodaje znači niže stope proizvodnje, što pak onemogućuje proizvođačima da zarade koliko su mogli svojim trudom. Ovdje je ideja da oni u bogatijim zemljama mogu najbolje pomoći onima koji rade u manje prosperitetnim područjima svijeta povećanjem njihove potražnje za komercijalnim proizvodima, što zauzvrat omogućuje da više ljudi bude uključeno u proizvodni proces kao zaposleni.
Odluka o kupnji proizvoda poštene trgovine često se svodi na vrstu proizvoda koji se razmatra i okolnosti koje okružuju proizvodnju te robe. To uključuje pronalaženje opipljivih dokaza koji podupiru tvrdnje da je taj potez dobar za okoliš, ispravan za potrošača i profitabilan za proizvođača. Nakon što je potrošač siguran da će kupnja rezultirati zatraženim pogodnostima, kupnju se može smatrati isplativom.