Potrošači se često pozivaju da “kupuju domaće”, kao i pošteno i organsko. Budući da može biti skuplje kupiti domaće, neki potrošači postavljaju pitanje zašto je to važno. Zapravo, postoje argumenti s obje strane rasprave o “kupovini lokalnog”. Ljudi koji podržavaju kupnju lokalno tvrde da to stvara svojevrsni lančani učinak koji može revitalizirati zajednice, poboljšati radne uvjete i imati pozitivan utjecaj na okoliš. Zahvaljujući sve većem broju pokreta “kupuj lokalno”, mnoge regije svijeta promiču kampanje “kupuj lokalno”, što potrošačima olakšava prepoznavanje lokalnih nezavisnih trgovina s robnom markom kao što su naljepnice i plakati.
Kada je u pitanju hrana, neki aktivisti vjeruju u “dijetu od 100 milja” – ideju da bi ljudi trebali konzumirati samo hranu uzgojenu u krugu od 100 milja (161 kilometar) od njih. Kupnjom lokalne hrane možete smanjiti utjecaj na okoliš smanjenjem broja “prehrambenih milja” koje hrana mora prijeći da bi stigla do vas. Također možete podržati male neovisne farme umjesto korporativnih poduzeća. Lokalna prehrana također vam može pomoći da naučite više o prirodnom okruženju oko vas. Povezivanje s vašim dobavljačima hrane još je jedna prednost ako kupujete lokalno na tržnicama poljoprivrednika ili kroz poljoprivrednu podršku zajednice (CSA).
Kupnja domaće robe široke potrošnje također je vrijedna. Time podupirete lokalne tvrtke koje zapošljavaju lokalno stanovništvo, plaćaju više poreza i troše novac na druge lokalne tvrtke. Stoga vaš novac ostaje u zajednici, umjesto da putuje izvan nje. Kada trebate robu koja se ne proizvodi u vašoj zajednici, još uvijek je možete kupiti u lokalnim trgovinama u neovisnom vlasništvu i podržati lokalno gospodarstvo. U Sjedinjenim Državama potrošači se potiču na kupnju robe proizvedene u SAD-u, jer je manja vjerojatnost da će koristiti dječji rad i štetne ekološke prakse od onih proizvedenih u zemljama s dopuštenijim zakonima o radu i okolišu.
Kupujete li domaće uz organsku i poštenu trgovinu, također šaljete poruku tvrtkama koje proizvode robu široke potrošnje. Naznakom da podržavate svoje lokalno gospodarstvo, pokazujete predanost svojoj zajednici i namjeru da stvorite jaču ekonomsku bazu za svoju matičnu regiju. Također pokazujete predanost poduzećima u lokalnom vlasništvu, a ne korporacijama koje zapošljavaju lokalno stanovništvo, a novac koji zarade uzimaju negdje drugdje. Osim toga, podržavate jasno vidljiv lanac opskrbe koji vam omogućuje da vidite odakle vaša roba dolazi i kako se proizvodi. Konačno, pokazujete da vam je stalo do radnih uvjeta i okoliša te da ste spremni platiti više za robu bez okrutnosti.
Iako bi kratkoročno moglo biti skuplje kupiti lokalno, može imati pozitivne dugoročne prednosti koje se ne smiju zanemariti. Kupnja lokalnog može povećati bogatstvo vaše zajednice radom s lokalnim poduzećima, što zauzvrat može učiniti vaše područje ugodnijim za život. S većim postotkom novca koji ostaje u zajednici, gradovi si mogu priuštiti sudjelovanje u građanskom poboljšanju, boljoj podršci škole i sponzorirajte umjetnost i pisma u svojoj zajednici. Kupnjom lokalnog možete revitalizirati poslovne četvrti u centru grada, koje često pate kada u grad dođe velika trgovina s kutijama, te će ojačati vaše veze sa susjedima i poslovnim suradnicima.