Ljudi bi trebali ulagati u alternativna goriva jer je to industrija u procvatu s izvanrednim potencijalom za rast i primjenu. Procvat “dot com-a” kasnih 1990-ih bio je katastrofalna investicija za mnoge ljude koji su otkrili da su kupili tvrtku bez pravog vodstva i smisla za svrhu izvan jednostavnog postojanja. Međutim, alternativna goriva su stvaranje nečega opipljivog što će promijeniti svačije živote. Bez obzira na stav neke osobe o klimatskim promjenama ili korištenju fosilnih goriva, malo se raspravlja o činjenici da su svi takvi izvori energije ograničeni. Postoji samo toliko ugljena, nafte i plina koji se mogu dohvatiti s planeta.
Svatko tko pronađe alternativni izvor goriva koji je čist, pouzdan i obnovljiv, sjedit će na stroju za zarađivanje novca. Sigurnija, čišća nuklearna energija može biti rješenje, ili biodizel, ili gorive ćelije, ili njihova kombinacija. Najveći uspjeh imat će onaj tko pronađe način da teoretsko pretvori u praktično.
Od velikih korporacija do novih start-up tvrtki sa samo nekoliko desetaka zaposlenih, sve više i više ljudi baca svoj dio na tržište alternativnih goriva. Od Sjedinjenih Država (SAD) do Kine, od Ujedinjenog Kraljevstva (UK) do Njemačke, diljem svijeta mnogi najveći umovi i znanstvenici traže nove izvore energije. Slično kao svemirska utrka sredinom 20. stoljeća, industrijski lideri čine sve što mogu kako bi bili prvi koji će riješiti “energetsku krizu”. To čine ne samo zbog priznanja i stranica u povijesnoj knjizi koje će biti posvećene takvom rješenju, već i zbog vrlo stvarnih financijskih nagrada koje će proizaći iz pronalaženja takvih alternativnih goriva.
Tko ima autorsko pravo ili patent na budućnost svjetske moći, posjedovat će bogatstvo. Baš kao što su kraljevske obitelji na Bliskom istoku stekle svoje bogatstvo kroz kontrolu nad naftom koja pokreće veliki dio modernog svijeta, svatko tko kontrolira tehnologiju koja pokreće svijet imat će veliku priliku za profit i utjecaj. Za razliku od svemirske utrke, nagrada za pronalaženje novih tehnologija za pretvaranje alternativnih goriva u stvarnost nije samo otkrivanje. Prednosti se odnose na vrlo stvarno stvaranje nove strukture svjetske moći. Najviše će profitirati oni koji ulažu u tu strukturu, bilo da su to privatnici, vlade ili korporacije.