Kao i mnoge stvari, cijene markica usko su povezane s troškovima poslovanja. Kada fiksni troškovi rastu, često poštanska služba, bez obzira na to koja je država vodi, nema izbora nego povećati cijene poštarine. Obično se radi o kombinaciji čimbenika koji dovode do povećanja cijena markica. Ipak, postoje stvari koje potrošač može učiniti kako bi se zaštitio od takvih povećanja. Neke od ovih opcija postale su dostupne tek posljednjih godina.
Dvije stvari mogu uzrokovati da bilo koji posao, uključujući i poštansku uslugu, padne u financijske poteškoće. Jedna od tih stvari je smanjenje prihoda uzrokovano manjim brojem kupaca ili kupnjom od tih kupaca. Druga stvar je povećanje troškova. Iako se može činiti da mnoge poštanske službe imaju monopol u poslovanju slanja stvari, mnogi su naučili da to nije slučaj.
Jedan od najvećih razloga koje je američka poštanska služba navela za povećanje cijena markica je činjenica da sve manje ljudi šalje stvari prvoklasnom poštarinom. Mnogi privatnici koriste prvoklasne pečate, jednostavno zato što im je to jedina opcija dostupna. U prošlosti su se te marke koristile za slanje računa na mjesečnoj bazi. Međutim, sve manje ljudi šalje uplate poštom, s pojavom internetskog bankarstva i telefonskih plaćanja. Nadalje, zbog korištenja e-pošte, osobna korespondencija putem pošte također je znatno opala. Stoga je poštanska služba povećala cijene markica kako bi nadoknadila dio ovog gubitka u poslovanju.
S porastom cijene goriva i drugih troškova, dodatno se vrši pritisak da se povećaju cijene markica. Gorivo je veliki trošak za američku poštansku službu, koja drži veliku flotu automobila i aviona kako bi prenijela poštu diljem zemlje i svijeta. Ti strojevi zajedno zahtijevaju znatnu količinu energije za rad.
Američka poštanska služba shvaća da povećanje cijena markica nije dobro prihvaćeno u široj javnosti. Stoga je implementirao nešto poznato kao pečat zauvijek. Ova marka se može kupiti po trenutnim cijenama za prvoklasne marke, ali nikada ne istječe niti treba dodatne marke. Oni koji se žele zaštititi od daljnjeg povećanja cijena markica mogu kupiti ove marke u velikim količinama. Ovo također ima dodatnu pogodnost da se prihodi poštanskih usluga unaprijed daju za usluge koje se možda neće morati obavljati godinama.