Medijski diskurs može se široko shvatiti kao bilo koji način na koji mediji – uključujući novinske kuće, izdavače i druge – uokviruju određena pitanja i generiraju rasprave u javnosti. U nekom smislu, svi mediji pospješuju neku vrstu diskursa jednostavno kao funkciju njegove bitne prirode. Drugi način da se to kaže je da mediji ne bi bili mediji da ne šire informacije s određenim nagibom ili kroz određeni objektiv. Rastavljanje specifičnih tipova može biti izazov, ali o tome je često najlakše razmišljati u smislu širokih kategorija. Vrsta publikacije je jedna; različiti mediji objavljuju i šire svoj rad na različite načine, od tiskanih izdanja i online blogova do radijskih i televizijskih emisija. Razlikovanje na temelju pisanih ili govornih medija ponekad je također poučno. Drugi znanstvenici razmatraju diskurs u smislu njegovih učinaka na šire društvo ili ga proučavaju na temelju vodećih načela ili šireg etosa njegovih izvjestitelja i sudionika. Velik dio rasprave nužno je regionalan i uvelike ovisi o prevladavajućim običajima i tradiciji kako medijskih igrača tako i potrošača informacija.
Općenito razumijevanje diskursa
Sam se diskurs može shvatiti na nekoliko različitih načina. Kao prvo, može se jednostavno odnositi na način na koji pojedinci i grupe komuniciraju. Na dubljoj razini, međutim, može simbolizirati sustave misli i uvjerenja koji određuju kako pojedinci razumiju i tumače svijet. Medijski vođen diskurs u prvom smislu uključivao bi različite medije koje koriste pojedinci u medijima, kao što su novine i časopisi, televizija, radio i internet. Ako se diskurs razumije kao uvjerenja koja vode medijski izlaz, onda bi ga načela poput objektivnosti ili ideološke pristranosti mogla najbolje opisati.
Pojedinci filtriraju događaje i lokalna zbivanja kroz različite objektive; nešto je od toga određeno osobnim iskustvom, ali mnogo toga također je vođeno načinom na koji su im informacije uopće predstavljene. To može uključivati suptilne znakove ili naglasak na određenim detaljima, a može uključivati i stvari poput tona glasa i odabira riječi. Način dostave je vrlo važan.
Mediji prema predmetnom području
Jedan od najlakših načina za razlikovanje tipova medijskog diskursa jest njihovo raščlanjivanje prema temi. Neke priče ili razgovori mogu razmatrati pitanja s političkog stajališta, pri čemu prevladavaju složeni čimbenici koji čine društveno odlučivanje. Drugi bi mogli djelovati s financijskog ili ekonomskog stajališta. Često postoji druga rubrika za izvještavanje o životima popularnih slavnih osoba i vijesti od interesa za ljude.
Pisana i govorna komunikacija
U razumijevanju medijskog diskursa kao različitih sredstava komunikacije, uobičajeno je podijeliti kategoriju na dva široka područja: pisano i govorno. Neki primjeri pisanih tekstova uključuju novine i časopise. Članci koji se nalaze u ovim publikacijama pojedinačni su primjeri diskursa, a oglasi se također mogu smatrati njegovim oblikom. Radio i televizija, s druge strane, prvenstveno se oslanjaju na govorni govor, kao što su vijesti, iako televizijske kuće često koriste vizualne taktike kao što su snimke lokacije i intervjui na mjestu.
Nekonvencionalni ili netradicionalni diskurs
Moderni znanstvenici često grupiraju online medije u vlastitu kategoriju, često pod “nekonvencionalnim” ili “netradicionalnim” bannerom. Neki ga nazivaju i šire kao “novi mediji”. Diskurs koji se ovdje događa često je vrlo važan dijelom zbog toga koliko je odvojen od poznatijih oblika objavljivanja. Često se događa u stvarnom vremenu i ima sposobnost odašiljanja globalnoj publici gotovo trenutno. Potražnja je često brzina prije nego stil, a ovakvim izvješćima često nedostaje pažljivo uređivanje i pregled koji su obilježja tradicionalnijih prodajnih mjesta.
Internetske medijske komunikacije često također pozdravljaju – a ponekad su i potaknute – sudjelovanjem šire javnosti. To je često poznato kao “sadržaj koji generira korisnik” i može uključivati bilo što, od komentara do dodanih videozapisa i osobnih vaganja. U ovakvim scenarijima diskurs se često doživljava kao nevjerojatno fluidan i često u velikoj mjeri odražava običaje i osjećaje ljudi koji sudjeluju.
Utjecaj na veće društvo
Medijski diskurs se također može promatrati kao učinak medijske prezentacije na šire društvo. Na primjer, društvena i osobna uvjerenja mogu utjecati na semantiku ili izbor teksta određenog članka. Distributeri medija mogu na sličan način koristiti čimbenike kao što je ton za nagnute informacije za određeni učinak na publiku. Politički mediji često potiču diskurs koji favorizira konzervativna ili liberalna načela temeljena na idealima njihovih izvjestitelja ili na oznaci njihovih financijskih podupiratelja.
Vodeća načela
Mnoga načela i ideali koji upravljaju načinom na koji se mediji distribuiraju razlikuju se od regije do regije. Na nekim mjestima ideološke skupine koriste medije za promicanje određenog stajališta. Ako je medij više orijentiran na mišljenje nego na činjenice, ova vrsta diskursa može prevladavati. Druga vrsta diskursa je vrednovanje objektivnosti u prikupljanju vijesti i širenju, pri čemu mediji prenose informacije bez predrasuda ili pristranosti. Ovaj pristup mogao bi predstaviti informacije temeljito i s dovoljno potkrepljujućih dokaza, dok bi iznosio činjenice, iako je irelevantan. U određenim zemljama vladini operativci kontroliraju medije i koriste ih kao način utjecaja i oblikovanja stavova građana kako bi se uskladili s onim što administracija ili želi da znaju ili misli da bi trebali vjerovati.